Par Raphaël SOEUNG
Un parcours entre tradition et innovation
Yang Lu, ancien étudiant de la promotion 2014 du programme Grande École d’emlyon business school, a parcouru un chemin fascinant dans l’industrie de la mode et du commerce digital. Originaire de Chine, il a commencé ses études en e-commerce avant de rejoindre emlyon business school. Aujourd’hui consultant freelance, il revient sur son expérience et les mutations du secteur.
Après des stages chez LVMH, Richemont et Hermès, Yang Lu a poursuivi sa carrière dans la distribution chez LVMH, travaillant pour Dior et Céline. Son intérêt pour le digital l’a ensuite conduit chez Daniel Wellington en tant que responsable e-commerce. Il a ensuite intégré des entreprises comme IDKIDS et Céline, où il a piloté des projets omnicanaux. Son expertise en e-commerce s’est confirmée chez ICICLE, pour le lancement de l’e-commerce hors de la Chine, puis chez Lemaire en tant que directeur e-commerce.
L’importance du réseau emlyon
Selon lui, le réseau d’anciens d’emlyon business school joue un rôle essentiel dans la carrière des étudiants intéressés par la mode. « De nombreux diplômés de l’école évoluent dans ce secteur. Pendant mes études, j’ai échangé avec de nombreux anciens étudiants grâce à EMLyon Forever afin de mieux comprendre leur parcours. J’ai également participé à de nombreux événements organisés par les associations, ce qui m’a permis de rencontrer des professionnels du secteur. ». Grâce à ce réseau, il a bénéficié de précieux conseils et d’opportunités, facilitant ainsi son insertion professionnelle.
Une industrie en pleine mutation
L’industrie de la mode a été transformée par de profondes évolutions sociétales et économiques. Yang Lu observe un changement significatif dans les habitudes de consommation : « Les clients, autrefois attirés par le fast fashion, deviennent plus soucieux de la durabilité. Aujourd’hui, la question n’est plus seulement d’acheter régulièrement des vêtements à bas prix, mais de privilégier des pièces de qualité qui durent. Cette transition impacte non seulement les consommateurs, mais aussi l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement, de la production des matières premières à la distribution. Par ailleurs, le marché de la mode de seconde main connaît un essor remarquable. Les jeunes générations plébiscitent les plateformes de revente et les vêtements vintage, contribuant ainsi à prolonger la durée de vie des produits. Cette tendance redéfinit l’économie du luxe, autrefois exclusivement tournée vers la nouveauté.La mode entre commerce et créativité Malgré la commercialisation croissante du secteur, Yang Lu reste passionné par la créativité inhérente à la mode :
« Le design et la création restent au cœur du secteur, même si les enjeux commerciaux prennent aujourd’hui le dessus. Les transformations du marché reflètent également des évolutions sociétales et culturelles. »
Il insiste sur la transition vers des modèles plus durables. Par exemple, ICICLE, marque chinoise où il a travaillé, utilise principalement des matières naturelles, se distingue par son engagement environnemental et son slogan universel: “Made in Earth”. Ce type d’initiative témoigne d’une nouvelle approche : la mode doit être créative tout en respectant des principes écologiques et éthiques.
Le rôle croissant de la technologie
L’essor du digital et de la technologie redéfinit l’industrie. « Aujourd’hui, on ne peut plus travailler dans la mode sans une compréhension des technologies. De la production à la création, elles jouent un rôle essentiel. » L’intelligence artificielle, la réalité augmentée et l’automatisation transforment les processus, rendant la veille technologique indispensable. Dans l’industrie de la mode traditionnelle, nous accueillions les clients en fonction de leur présence, souvent de manière aléatoire. Aujourd’hui, nous construisons de grandes bases de données pour mieux comprendre nos clients et leur offrir des services de meilleure qualité. Utiliser les données de manière intelligente et éthique sera un sujet constant dans les années à venir.
Conseils aux étudiants d’emlyon business school
Aux étudiants intéressés par la mode, Yang Lu recommande d’approfondir leurs connaissances des marques et des savoir-faire tout en restant curieux.
« Il ne s’agit pas seulement de suivre la mode, mais aussi de comprendre l’évolution des technologies et des comportements de consommation. »
Il souligne l’importance des réseaux sociaux pour repérer les tendances et conseille de s’ouvrir à tous les aspects du secteur, du design au commerce en passant par la supply chain. Enfin, il rappelle un enjeu central : « L’industrie doit trouver un équilibre entre la production et la demande. Aujourd’hui, on produit beaucoup plus que nécessaire. Les futurs professionnels devront réfléchir à des solutions plus durables et résilientes. »
Avec un parcours riche d’expériences et une vision affûtée des enjeux de la mode, Yang Lu illustre la capacité d’adaptation nécessaire à ce secteur en perpétuelle évolution. Son témoignage est une source d’inspiration pour tous ceux qui souhaitent se lancer dans l’univers de la mode et du digital.
